“燃电之争”再度升级 热水器行业格局将变

  如今，热水器行业的产品格局乃是与的“双雄并立”，期间二者的你争我斗一直延续至今。根据产业在线年中国热水器行业规模多个方面数据显示，电热水器销量达2701万台，占比47.6%，燃气热水器紧随其后，销量2224万台，占比达39.2%，两大品类共占比近90%。要说究竟是哪个品类更胜一筹，其实无论是电热水器，还是燃气热水器，本身都属于发展很成熟的家电产品，只是在面对消费者越来越个性化、多元化的消费需求时，哪个能更好的去满足那群消费的人，才是“电燃之争”绝胜的核心。

  从热水器整体市场来看。近两年，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。在2016年中国家电市场整体微增的情况下，热水器产业却保持快速上升势头，实现了两位数的快速地增长，我国热水器行业整体市场零售额达到了749亿元，同比增长13.5%，远高于整体家电市场的增长水平。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对此表示，2016年房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用十分明显。各地棚户区改造和农村危险房屋改造工程的顺利推进，为市场发展提供了增量空间。

  值得一提的是，随着我们国家对减排的重视度日益提升，其中燃气热水器以高达12.3%的同比增速表现抢眼，而电热水器作为市场主要力量，2016年全年增长2.9%，相比燃气热水器增长动力则稍显不足。

  当然，尽管燃气热水器的市场增速要普遍高于电热水器，但是就整个热水器市场而言，电热水器所占的市场占有率依然是要高于燃气热水器。对此，有业内的人表示，燃气热水器增速的胜利，并非是整体的胜利而在于“局部”。

  首先，受制于天然气、燃气铺设条件。燃气热水器在经济较为发达地区相对优势越来越明显，而电热水器由于其适应性更强，在天然气、燃气未覆盖地区，电热水器的市场表现仍然突出。

  其次，燃气热水器的均价普遍高于电热水器，也是使其在热水器市场整体消费升级过程中，增速表现突出。国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品营销售卖比重持续上升。其中，2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%。2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%。

  但不可否认的，燃气热水器特别是近两年市面上颇受追捧的即热式燃气热水器，在满足那群消费的人多元化需求上，具备先天优势。相比电热水器而言，即热式燃气热水器无需储存水，即开即热、出水量大、温度稳定、水循环系统直接对接自来水加热，无需储水，没形成二次循环水带来的健康风险。再加上燃气热水器的水路系统都是采用无氧铜管连接，铜管本身就有很好的杀菌和抑菌功能，大大确保了洗浴水的安全。美国EPA等多家世界级权威机构的科学实验证明，铜在两个小时内能杀超过99.9%的细菌。另有多个方面数据显示，在经过热水器高温铜管处理过的水，细菌比加热前的细菌至少减少一半以上。从健康的角度，燃气热水器相比储水式电热水器也更符合现代消费者需求。

  另外，燃气热水器最大的优点是可以满足各种大水量需求，如家庭人口多，可以连续随时洗浴，轻松满足浴缸随时泡的需要等，所以说燃气热水器增速的快速提升，也确在情理之中。根据奥维云网（AVC）预计，2017年线上市场燃气热水器全年零售额将达到66.8亿元，将首次超过电热水器成为主导品类，行业前景总体向好。

  伴随热水器行业的快速地增长，以及新一轮消费升级浪潮的来袭，不单单是市场产品品类格局的变化，各大品牌间的竞争也越发激烈，热水器行业将迎来新一轮的升级变革。

  今年年初，高端厨电品牌推出了热水器新品——磁化恒温热水器。宣布将立足高端厨电引领者的行业主导地位，面向家庭生活质量的持续提升，继续加大对高端热水器市场的投入力度，重新定义高端热水器，真正让用户获得“前所未见”的健康洗浴新体验。

  据悉，方太磁化恒温热水器独具磁化装置，其中的永久磁体可以有效吸附水中铁锈、铁屑等固体金属颗粒，某些特定的程度上清除钙镁离子和水垢，提高水的活性，从而有很大效果预防细菌滋生，为家庭提供健康洗浴保证。来自全球知名检验测试的机构SGS的多份检测报告数据显示：方太磁化恒温热水器产品对于铁屑去除率高达91.22%，同时有效提升水的活性达到7.9%、水中余氯去除率达到6.3%，对水垢去除率达到8.1%。

  可以说，这款由方太推出的高端热水器产品，通过将民间传统文化与现代科技的跨界融合，使中国热水器业从过去的“水加热”，向新一轮的“水处理”迭代，赋予热水器更多的健康内涵，引领热水器行业朝着新的方向发展。方太的这一独家设计开创了产业先河，更加速了中国家庭洗浴体验的持续升级。

  当然不单单是方太推出了围绕健康的新产品，“健康洗浴”更是成为整个热水器行业的新风口。据中怡康多个方面数据显示，目前健康型电储水热水器品牌已达到了20个，在售机型236款，热水器的有突出贡献的公司正围绕健康卖点，对产品不断来优化升级。这中间还包括，海尔推出的新一代抑垢净水洗型防电墙热水器搭载了双效抑垢、三级净化技术，保证水质洁净的同时又能有效抑垢实现“自清洁”；美的6D净化系列热水器添加了高温杀菌、TECH活水排污功能；A.O.史密斯推出了免更换镁棒薄型金圭内胆电热水器；林内倚天系列燃气热水器还具有水温按摩、保养美肤功能等等。

  总而言之，伴随热水器行业的迅速增加，以及一大批中外家电企业纷纷入局。在这种情况，热水器行业将迎新一轮结构变革，并进入产业升级的发展高速期，而“燃电之争”也同样将伴随行业的整体发展再度升级。